越位少年裝淺談09童裝發(fā)展趨勢
從幾年前的童裝開始初現(xiàn)品牌化趨勢,到如今童裝品牌競爭日趨激烈,童裝行業(yè)經(jīng)歷了逐步完善、逐漸走向成熟的過程。這其中,本土原創(chuàng)品牌和外來品牌都發(fā)生著變化,而CHIC就像一個“晴雨表”,顯示著童裝行業(yè)變換的格局。 2009年,在CHIC童裝展區(qū),國內(nèi)外童裝品牌又會給我們帶來什么新現(xiàn)象、新趨勢呢?
“雖然去年行業(yè)遭受金融危機影響,但2009年,CHIC童裝展區(qū)面積仍達7000平方米,參展品牌70余個。匯聚了中國十大童裝品牌中的絕大部分和市場活躍的優(yōu)秀品牌。兒童系列產(chǎn)品、幼兒產(chǎn)品等與童裝相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也紛紛參展,搶占不同層面市場分額!盋HIC主辦單位童裝展區(qū)負責人在接受采訪時表示,這是童裝企業(yè)對CHIC平臺的價值認同,也是童裝行業(yè)對未來發(fā)展信心的體現(xiàn)。
據(jù)介紹,今年的CHIC童裝展區(qū)呈現(xiàn)四大特色:
一是派克蘭帝、巴拉巴拉、DADIDA、力果、博士蛙、紅黃藍、今童王等“中國十大童裝品牌”繼續(xù)加大參展力度,樹立中國童裝品牌形象,開拓國內(nèi)國際市場。不僅將展出品牌新的童裝款式,同時更向與會者展示中國童裝發(fā)展的現(xiàn)狀和實力。
二是市場表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌,如越位、水孩兒、巴布豆等,均亮相CHIC2009,進行戰(zhàn)略布局。
三是除童裝外,兒童相關(guān)產(chǎn)品如夢特嬌、空中天使等童鞋企業(yè)紛紛借勢CHIC平臺尋求合作商機。
四是吸引了如HELLO KITTY、米菲等卡通授權(quán)商和卡通授權(quán)公司的參與。
目前,中國童裝業(yè)的發(fā)展進入了一個機遇期,消費者需求逐步走向多元化、差異化、品牌化,新生兒童增長將進入一個新的高峰期,使市場空間不斷增大。同時,2008年席卷全球的金融危機加速了中國童裝行業(yè)的洗牌,給那些質(zhì)量可靠、設(shè)計新穎、管理先進的童裝企業(yè)很大的發(fā)展機遇。
傳遞信心 危中有機
“參加CHIC2009是向外界展示童裝行業(yè)的信心,將越位對童裝行業(yè)的信心傳遞給同行!痹轿欢麻L鐘生表示,經(jīng)濟危機對實力雄厚、管理規(guī)范的企業(yè)而言,危機也可能是轉(zhuǎn)機,在不斷洗牌的競爭環(huán)境中,童裝產(chǎn)業(yè)將得到進一步升級。 據(jù)鐘生介紹,2008年,越位依舊保持了強勁的增長勢頭,增速高達80%。越位在產(chǎn)品設(shè)計、品牌影響力、渠道拓展等方面獲得了全面的提升,綜合競爭實力進一步加強。
2009年,越位全新推出了童鞋和多原化的系列產(chǎn)品,使得越位的產(chǎn)品線進一步豐富,此次參加CHIC,越位將以產(chǎn)品的豐富性為出發(fā)點,向公眾展示一站式購物的賣場。
“危機就是機遇”,和鐘生有同樣觀點的還有DADIDA品牌營銷中心總監(jiān)阮世陶。
“我們覺得危機就是轉(zhuǎn)機,所以今年我們啟動了立體品牌推廣戰(zhàn)略,在中央電視臺兒童頻道做了廣告,再次參加CHIC也是我們品牌推廣戰(zhàn)略的一個部分。”據(jù)阮世陶介紹,DADIDA在2008年提出要在3到5年時間做中國童裝的發(fā)展戰(zhàn)略!艾F(xiàn)在就是我們搶占高點的機會。”
DADIDA未來終端的發(fā)展模式就是要建設(shè)兒童用品生活館,CHIC2009,DADIDA將在100多平方米的展位打造一個兒童用品生活館,從剛出生孩子的奶嘴、奶品、衣服等,一直到14、15歲中學生所需要的生活用品都會包含其中,展示三大系列品牌——童裝、幼兒服裝用品、童鞋。
在阮世陶看來,“CHIC是一個很好的品牌市場檢閱平臺,我們可以向業(yè)界傳遞品牌的發(fā)展戰(zhàn)略,也可以從同行那里獲得很多資訊,它是一個互相檢閱的平臺!
“水孩兒”董事長曹勝奎表示,近期政策“暖風”頻吹無疑為產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了新的有利時機。培養(yǎng)依靠科技進步與品牌貢獻實現(xiàn)低投入、低消耗和高附加值的集約型增長模式恰逢其時。在他看來,一個以設(shè)計研發(fā)為核心、以營銷服務(wù)為保障的品牌經(jīng)營時代即將到來。
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