日化洗滌市場(chǎng)一周要聞回顧6.22-6.28

　　關(guān)鍵字一：事件營(yíng)銷(xiāo)

　　品牌知名度、美譽(yù)度對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是市場(chǎng)，就是銷(xiāo)售額，就是利潤(rùn)。為了提高知名度和美譽(yù)度，企業(yè)常常選擇投放廣告，做電視廣告、平面媒體廣告、網(wǎng)路媒體廣告等，但是這些對(duì)于一個(gè)想要基業(yè)常青的企業(yè)來(lái)說(shuō)是不夠的。通過(guò)觀察，似乎可以察覺(jué)到，一些大企業(yè)除了做“赤裸裸”的廣告宣傳外，也開(kāi)始熱衷于比較“隱性”的事件營(yíng)銷(xiāo)。他們善于利用社會(huì)熱點(diǎn)和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，炒作知名度，提高美譽(yù)度�？梢哉f(shuō)寶潔公司已經(jīng)把事件營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用到爐火純青的地步了，針對(duì)女性就業(yè)需求，寶潔公司飄柔品牌聯(lián)合中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)共同揭幕“飄柔至美中國(guó)”公益基金;針對(duì)中國(guó)政府對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，寶潔公司利用中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)投資性公司工作委員會(huì)(ECFIC)組織的第二次企業(yè)環(huán)境責(zé)任考察活動(dòng)成功地宣傳了寶潔的環(huán)保形象。 而作為日化洗滌巨頭之一的聯(lián)合利華也很善于利用中國(guó)節(jié)能減排政策，大做文章。從6月22日起，聯(lián)合利華生物質(zhì)(秸稈)燃爐在其合肥工業(yè)園正式投入使用。據(jù)悉，聯(lián)合利華捐獻(xiàn)了940萬(wàn)元用于震后學(xué)校的重建和資助，包括位于洪雅、仁壽、彭山縣、青神縣等8個(gè)區(qū)縣的13所當(dāng)?shù)貙W(xué)校，受益學(xué)生人數(shù)超過(guò) 6000人。近日，由聯(lián)合利華(中國(guó))有限公司員工捐款修建的洪雅縣聯(lián)合愛(ài)心小學(xué)完成重建。不言而喻，事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)做大做強(qiáng)是十分重要的，民族企業(yè)應(yīng)該向一些國(guó)際企業(yè)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。當(dāng)然，并不是說(shuō)大企業(yè)的一舉一動(dòng)都是值得民族企業(yè)學(xué)習(xí)的，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有些企業(yè)會(huì)利用自身的“易被模仿”的優(yōu)勢(shì)，制造“煙霧彈”，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引入歧途�？傊�，就像馬克思理論所說(shuō)的：一切從實(shí)際出發(fā)。民族企業(yè)在學(xué)習(xí)國(guó)際企業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，也要警惕他們營(yíng)銷(xiāo)案例中的營(yíng)銷(xiāo)陷阱。

　　關(guān)鍵字二：洗衣液

　　炎熱夏季，洗衣成了日常必不可少的工作，除洗衣粉、洗衣皂外，洗衣液也成了居家旅行必備品，那么，什么洗衣液能將衣服洗得干凈又不傷手，什么品牌的產(chǎn)品能洗得快速又不褪色?OL為您推薦4款日常佳洗衣液。

　　要想達(dá)到良好的洗衣效果，除了選擇合適的洗衣液外，掌握正確的洗衣液使用方法也非常重要，下面就給您介紹一下，如何正確使用洗衣液。如何選擇洗衣液，怎么使用洗衣液，這些問(wèn)題的頻繁出現(xiàn)，說(shuō)明洗衣液倍受關(guān)注，已然成為一個(gè)日化行業(yè)的熱門(mén)話(huà)題。夏季來(lái)臨，洗衣液市場(chǎng)又將呈現(xiàn)怎樣的一番景象呢?C2CC記者走訪(fǎng)了金華市婺城區(qū)的超市，發(fā)現(xiàn)婺城超市上演促銷(xiāo)大戰(zhàn)，洗衣液競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”。

　　關(guān)鍵字三：日化十大門(mén)派

　　除了以上的熱點(diǎn)外，本小編也為你推薦由楊華斌老師持筆的文章——戲說(shuō)中國(guó)日化武林的十大門(mén)派。霸王出家，拜師少林派;佰草集得道，入駐武當(dāng)派……