中國童裝業(yè)進入轉型期

　　童裝已經成為中國服裝業(yè)中快速成長的新興產業(yè)。在中國，短短十幾年間就涌現出了大量的童裝品牌，被廣泛看好的童裝市場前景吸引了眾多的投資。

　　據有關專家分析，2009年是中國童裝市場轉型的關鍵期。整個中國的童裝行業(yè)面臨市場全面調整，新的產業(yè)格局逐步形成。而適應市場變化、創(chuàng)造市場機遇、穩(wěn)固市場份額、提高市場聲譽的市場戰(zhàn)略更成為2009年企業(yè)“求生”乃至“取勝”的關鍵。

　　目前，我國童裝市場正在逐步由“數量消費階段”向“品牌消費階段”過渡，中國服裝協會童裝專業(yè)委員會秘書長劉嘉認為，我國童裝業(yè)已經進入了轉型期，產業(yè)、市場、產品、企業(yè)結構都在發(fā)生著巨大變化。隨著新的市場品牌格局的逐步形成，單品牌的市場忠誠度會有所確立，行業(yè)主導力量也將顯出雛形，行業(yè)洗牌會初步見分曉。

　　此外，今年童裝業(yè)的重組之風將席卷全國，這將成為有品牌基礎、有質量保證的童裝企業(yè)發(fā)展的關鍵機遇期，未來幾年里必將有一批童裝企業(yè)在這一輪洗牌競爭中脫穎而出，那些不重質量、以質低價廉產品沖擊市場的企業(yè)應被淘汰出局。

　　從2008年童裝市場特征來看，劉嘉介紹說：“童裝市場呈現出低迷狀態(tài)，面向城市消費的中小企業(yè)群洗牌加速;市場格局初步調整，網絡、街邊店、城市批發(fā)市場重獲青睞;優(yōu)質經銷商匱乏，經銷商隊伍萎縮;消費者更加注重產品的實用性�！�

　　劉嘉認為，2009年以及未來幾年，童裝市場消費需求將呈現一個穩(wěn)步上升的趨勢。她進一步解釋，童裝未來發(fā)展具體體現在三個方面：先，童裝品類進一步細分。少年裝可能從休閑裝、運動裝中分離。作為一個比較特殊的服裝品類，少年裝比較容易從服務于相近年齡段的成人裝的休閑裝、運動裝品類中分離出來，少年有趨向成熟的心理，更接受成人裝的設計風格和成人裝品牌的服務方式。因此，成人裝品牌在服務少年方面反而比童裝品牌更有優(yōu)勢。

　　其次，童裝品牌在定位方面更為務實。單個品牌能夠服務的消費群越來越窄，這就要求品牌定位必須更為精準和務實，對主攻消費群要加以深入分析，提供有特色、有風格并切合需求的產品。品牌集團的模式不僅能夠利用各品牌的專業(yè)性和品牌間的差異性、互補性掌握更大的市場，也能夠靈活調配集團內部資源和利用規(guī)模效應提高品牌適應性并降低成本。

　　第三，國際品牌更多地與中國品牌融合。童裝的國際間合作乃至實質性國際融合并沒有真正開始。但是中國與國際的互融必然在發(fā)展條件不斷改善和成熟中慢慢開展起來。中國童裝企業(yè)的國際合作已經從OEM的純代工生產走向ODM的設計領域，還有更多有待開拓的領域將成為我國童裝行業(yè)未來發(fā)展的新亮點、新增長點。