揭秘嬰童消費(fèi)暴利內(nèi)幕
“一個(gè)進(jìn)口蛇果,一根都樂牌的香蕉,至少六片紙尿褲!边@是張強(qiáng)的兒子一天內(nèi)除了吃飯、喝水之外的固定挑費(fèi),這三樣?xùn)|西一個(gè)月就得花掉900元。張強(qiáng)露出一抹無(wú)奈的笑容,“這就是我兒子現(xiàn)在的生活,自從孩子出生,他媽買東西的理念一下子就變了,只買貴的,連買水果都講究牌子!
記者采訪發(fā)現(xiàn),當(dāng)80后進(jìn)入生育高峰的時(shí)候,嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和理念也在隨著這個(gè)時(shí)代發(fā)生著變化。動(dòng)輒上千元的兒童服裝或玩具能夠擺放在賣場(chǎng)里自然也不愁賣不出去,而在金融危機(jī)的大環(huán)境下,嬰童產(chǎn)品也從未參加過商場(chǎng)低至三四折的促銷活動(dòng),“孩子的東西為什么這么貴?真的值這個(gè)價(jià)錢嗎?還不是掙現(xiàn)在這些小年輕的錢!63歲的張秀芬在抱著孫女選購(gòu)洋娃娃時(shí)發(fā)出了這樣的感嘆。
內(nèi)幕
醫(yī)院奶商有協(xié)議
推薦奶粉貓膩多
下午3時(shí),復(fù)興路米蘭超市嬰兒奶粉區(qū)內(nèi),徐飛飛正在從貨架上向購(gòu)物車內(nèi)“卸貨”,“這種奶粉198元一桶,只有這個(gè)超市搞活動(dòng)的時(shí)候賣182元,所以我寧愿多跑些路到這來買。孩子現(xiàn)在三四天就可以‘干掉’一桶,所以一次得多買些回去。”徐飛飛是一家國(guó)有企業(yè)職工,月收入只有1700元,妻子生育后一直沒有上班,目前每月只享受低工資待遇,兩人的收入根本負(fù)擔(dān)不起孩子的挑費(fèi)。“說起這奶粉我就一肚子氣,我們收入不高,本來沒想給孩子買這么貴的奶粉。”事實(shí)上,孩子出生前他們小兩口已經(jīng)選好了一種單價(jià)80元的嬰兒奶粉,但是孩子在出生后住院的三天時(shí)間里奶粉是由婦幼醫(yī)院提供的,出院的時(shí)候剩余的奶粉也“送”給了他們!伴_始我們還挺高興的,后來才發(fā)現(xiàn)孩子根本不吃其他牌子的奶粉了,送給我們的奶粉就是讓我們照著包裝去買!币苍谝慌赃x購(gòu)奶粉的張先生聽到徐飛飛與記者的對(duì)話后忍不住地說:“你們就是太沒經(jīng)驗(yàn)了,我們是自己帶著奶粉去住院的,但是為了讓護(hù)士給孩子吃自己帶的奶粉還給了人家紅包!
一位不愿透露姓名的退休婦幼保健醫(yī)生透露,現(xiàn)在,很多奶粉經(jīng)銷商都與婦幼保健醫(yī)院定下了“協(xié)議”,醫(yī)院負(fù)責(zé)向新生兒家庭推薦奶粉,代理商則給醫(yī)院返點(diǎn)!耙?yàn)閶雰簩?duì)口喝下的奶有記憶,很難接受其他口味。而且給新生兒更換奶粉對(duì)健康也不利,因此我們只要保證孩子生下來口喝到指定品牌的奶粉就行了。當(dāng)然也有家長(zhǎng)比較相信醫(yī)生,來跟我們咨詢,但是一般情況下所謂的推薦也就是這樣了!彼f,“至于推薦哪種品牌,在保證產(chǎn)品安全的前提下主要看哪個(gè)品牌能夠給醫(yī)院帶來大的利益,一般400克/袋的至少也要上百元,而這些奶粉有了銷量保證,定價(jià)就不是問題了。”
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銷售嬰童服裝對(duì)半利
“我經(jīng)常在你這買東西,再給便宜點(diǎn)吧,120元怎么樣?”李惠一邊說一邊不停地?cái)[弄著一件天藍(lán)色的T恤,她想給3歲的兒子買一套夏天的衣服,一件半袖上衣、一條純棉短褲和一雙小布鞋,加在一起要價(jià)207元。店主孟蕊欣主動(dòng)給打了8折,折后165元,但是李惠對(duì)這個(gè)價(jià)格還是不滿意。在孟蕊欣的一再推薦下,后雙方以150元的價(jià)格成交了。李惠對(duì)記者說:“其實(shí)這個(gè)價(jià)錢買一套衣服已經(jīng)算是很值了,要是在大商場(chǎng)連一件也買不下來!
李惠走后,記者很直接地問店主孟蕊欣:“這宗買賣能掙多少錢?”“五六十吧,我這店位置不好,在居民小區(qū)里,這個(gè)季節(jié)貨也不好賣,如果不是這樣肯定不會(huì)以這個(gè)價(jià)格出手的!薄耙话阏f來,嬰童服裝的正常利潤(rùn)有多少?”“50%吧,現(xiàn)在我搞全場(chǎng)8折的活動(dòng),就達(dá)不到這個(gè)比例了,但即使再便宜也能掙三四成。在商場(chǎng)或品牌專賣店,他們的銷售價(jià)格能在進(jìn)價(jià)基礎(chǔ)上翻三四番,有些知名品牌更是漫天要價(jià)了。其實(shí)都是純棉服裝,就算牌子貨棉質(zhì)好一些,成本也不會(huì)差出太多。”
在孟蕊欣的店里,記者看到多的是鈺嬰巢和KP兩個(gè)牌子,鈺嬰巢的嬰兒服標(biāo)價(jià)19.8元至29.8元,銷售時(shí)打8折;KP的童鞋售價(jià)40元至79元。“這些品牌盡管沒有小豬班納、Hello kitty那么知名,但質(zhì)量還不錯(cuò),在我店里的價(jià)格也合理。這些牌子在很多百貨商場(chǎng)也能找到,不過你可以去看看,有的比我這貴兩三倍。”
孟蕊欣在開店以前曾在本市高檔的百貨公司之一銷售國(guó)際服裝!拔抑绹(guó)際都是些什么了,來的時(shí)候也一樣壓的很褶,根本看不出好來。要說設(shè)計(jì)可能確實(shí)是國(guó)內(nèi)沒有的,但是質(zhì)地、做工并沒有細(xì)致哪兒去。我們把衣服熨好就可以賣上萬(wàn)元一件。再回頭說嬰童服裝,再好還不是純棉布?”孟蕊欣說,“但是進(jìn)了商場(chǎng)就不一樣了,一般賣場(chǎng)要提銷售價(jià)的37%,高的要提45%。再說生產(chǎn)方,為了打市場(chǎng)、進(jìn)大賣場(chǎng)必須不停地在媒體上做宣傳,找童星代言,搞宣傳活動(dòng)……‘羊毛出在羊身上’的道理每個(gè)人都明白!
孟蕊欣從事嬰童商品經(jīng)營(yíng)3年,自己的兒子4歲,同時(shí)作為母親和業(yè)內(nèi)人士的她,對(duì)嬰童商品又怎么看呢?“我買東西主要看質(zhì)量,不要過分追求是避免花冤枉錢的好辦法!
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上貨價(jià)格無(wú)標(biāo)準(zhǔn)
賣奶瓶不如賣襪
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,3年前是嬰童用品發(fā)展好的時(shí)期,近兩年市場(chǎng)已出現(xiàn)了混亂局面,不同品牌之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)使誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者空間越來越小。
“以前品牌加盟至少要5萬(wàn)元加盟費(fèi),我7年前加盟一個(gè)品牌花了10萬(wàn)元。但是現(xiàn)在一些小牌子為了銷售甚至愿意貼錢,給出1折或者0.5折的上貨價(jià)都有可能。”曾經(jīng)在本市某大型批發(fā)中心做過童裝生意的呂振剛告訴記者,“還有一些外貿(mào)的東西,現(xiàn)在也來分這杯羹。你可以到網(wǎng)上看看,同樣的東西不同的賣方價(jià)格能差幾百塊,這跟上貨渠道有直接關(guān)系,上貨價(jià)格沒有限定標(biāo)準(zhǔn),是賣東西的人把市場(chǎng)做亂了!
孟蕊欣深表同意:“服裝確實(shí)是嬰童商品里掙錢的,像奶瓶、奶嘴、清潔用品這些基本就不掙錢,上貨已是8折左右了,就連大品牌的也是這樣。”據(jù)她介紹,一般嬰兒用品為品牌建設(shè)都有市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格,商場(chǎng)與普通零售商的銷售價(jià)都差不多,但是服裝價(jià)格空間太大了。“凡是這個(gè)行業(yè)的人都知道,賣個(gè)奶瓶沒有賣雙襪子掙錢!
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