個性化童裝迎合消費(fèi)趨向

    人們總是通過服飾來表達(dá)他們的價值觀念，而市場則以迎合這些觀念而生存，因此不同店鋪的視覺營銷設(shè)計應(yīng)運(yùn)而生人們總是通過服飾來表達(dá)他們的價值觀念，而市場則以迎合這些觀念而生存，因此不同店鋪的視覺營銷設(shè)計應(yīng)運(yùn)而生。

    童裝店，廣義上童裝店的概念，包括從嬰兒裝到少年裝各個階段的兒童服裝，但總的規(guī)律是面料柔軟、款式寬松、色彩鮮艷、圖案生動有趣。童裝是大眾化的商品，經(jīng)營方式可以多種多樣。進(jìn)行童裝店的運(yùn)作時，主要的是考慮小顧客的心理特點(diǎn)，要用寬闊開放的活動空間、明亮多變的燈光設(shè)置、琳瑯滿目的商品組合、生動有趣的裝飾陳設(shè)來吸引兒童的注意，創(chuàng)造歡快的購物環(huán)境。此外，新鮮的玩具和一個微型游光場，常常會起到很好的作用。

    童裝的定義是從消費(fèi)對象的角度出發(fā)，但童裝包括許多不同種類的衣服，以休閑服和運(yùn)動服居多，童裝店面的擺設(shè)也可參考休閑服裝店和運(yùn)動服裝店的裝飾。

休閑服裝店

    隨著服飾觀念日益傾向于自然、自主、自由，休閑服飾已經(jīng)成為一個大宗的品類，并且發(fā)展出運(yùn)動休閑、商務(wù)休閑、家居休閑等許多分類。休閑服裝無論在款式、面料、顏色上，都體現(xiàn)了輕松、隨意、無拘無束的特點(diǎn)，如天然材料和針織品都被廣泛應(yīng)用于休閑服裝中。休閑服裝適用性強(qiáng)，市場空間較大，因此，適于作為大眾品牌來運(yùn)作，而且多見于連鎖經(jīng)營。在VMD的設(shè)計上，休閑服裝可以十分靈活、自由，使之與服裝特點(diǎn)相輔相成，店內(nèi)氣氛必須輕松、隨意，商品要方便觀看和拿取。

運(yùn)動服裝店

    人們穿著運(yùn)動裝不僅是參加體育活動的需要，而且是用以體現(xiàn)身體和精神上的健康、勇敢和一往無前的氣魄，因此，運(yùn)動裝是所有年輕人喜愛的一種服裝類型。運(yùn)動裝同樣適合于以品牌方式經(jīng)營，事實(shí)上，運(yùn)動裝不乏有名乃至品牌，如“耐克(NIKE)”等。運(yùn)動服裝的VMD方案多以體育精神和人類超越自我、追求的英雄氣概為宣傳重點(diǎn)，一般以運(yùn)動項(xiàng)目和體育明顯作為品牌形象代表，這樣可以迎合顧客的崇拜心理。

    同時，服飾必然流行。童裝也要跟上流行的腳步，參考流行服飾店的擺飾，讓自己的童裝店帶點(diǎn)流行氣息，吸引大孩子的眼光。

流行服飾店

    流行服飾這個概念的外延十分廣泛，可以涉及所有的服飾品，并且它比時裝的概念更加強(qiáng)調(diào)時尚的象征意義，而且重視在實(shí)際中的表現(xiàn)，因此，流行服飾往往把某個或某幾個流行要素用于設(shè)計如色彩、款式、面料等，使服飾的時尚特征十分突出，一般是在流行的共性上表現(xiàn)服飾的個性。由于流行服飾的生命周期較短，所以大多為中高檔位以下的服飾，并且它的流行特征較為品牌形象更為重要，所以在營銷上適合于多品牌的組合運(yùn)作。

    流行服飾店的VMD策略必須突出服飾的上述特點(diǎn)，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)開朗、明快的設(shè)計風(fēng)格和時尚化、大眾化的情調(diào)，因此，裝飾和色彩的運(yùn)用就顯得格外重要。