80后讓孕婦裝升級 催生市場爆發(fā)性增長

    “我買件普通孕婦裝花了480元，讓老媽唏噓了好幾天�，F(xiàn)在怎么和她們那時候比，不管是為了好心情還是工作需要，都不能虧待了自己！”因?yàn)楹完惾降南敕ㄒ粯樱?0后“準(zhǔn)媽媽”不僅使得孕婦裝市場呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，同時催生了該市場的時尚升級。中國投資網(wǎng)發(fā)布分析報(bào)告指出，5年后中國孕婦裝市場將達(dá)到45億左右的市場規(guī)模。

    目前，我國每年新增人口數(shù)為1600萬左右。城市新增孕婦數(shù)在1000萬以上，孕嬰用品的消費(fèi)客戶占城市人口的3%左右，孕嬰用品市場需求達(dá)上百億元。2007年以來，受“金豬年”、“奧運(yùn)寶寶”等因素影響，我國又迎來一個新的生育高峰�！按蠖亲咏�(jīng)濟(jì)”朝陽產(chǎn)業(yè)的地位愈加明顯，業(yè)內(nèi)競爭和市場細(xì)分逐漸展開。

    A

    現(xiàn)狀

    品牌割據(jù)  外資覬覦

    利昂、十月媽咪、貝利、奇妮……在大連孕婦裝市場，叫得上名號的品牌一應(yīng)俱全。某品牌代理商馮燕妮告訴記者，目前我市的孕婦裝市場基本上以區(qū)域品牌為主。經(jīng)過多年的發(fā)展，走過了自然淘汰和整合的過程，競爭對手實(shí)力越來越強(qiáng)，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)逐漸脫穎而出。

    “對于我們這種具有多年市場經(jīng)驗(yàn)的知名品牌來說，其它小品牌的沖擊力不足以構(gòu)成威脅。但是，國外品牌對中國孕婦裝市場的強(qiáng)烈關(guān)注度，的確讓我們有危機(jī)感。”馮燕妮如是說。據(jù)悉，有很多國際孕婦裝品牌正謀劃進(jìn)軍中國市場。部分業(yè)內(nèi)人士樂觀認(rèn)為，國外品牌的進(jìn)入，給國產(chǎn)品牌帶來新挑戰(zhàn)的同時，也帶來了新的機(jī)遇。因?yàn)閲�際大公司的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、成熟銷售渠道，有利于國內(nèi)企業(yè)彌補(bǔ)自身的劣勢，尋得合作機(jī)會。

    B

    變化

    消費(fèi)主體意識轉(zhuǎn)變  催生個性元素

    為了參加圣誕派對，28歲的“準(zhǔn)媽媽”姚凱奔走在各大商場間，希望尋找一款具有晚禮服特色的孕婦裝�！跋难b還有幾款，秋冬裝就很難找到心儀的�！币�凱說。她告訴記者，從女孩到媽媽的角色轉(zhuǎn)變，并不意味著她要喪失對美的追求，甚至要更加精心地裝扮自己，給所有人一個好心情。

    隨著大批的“80后”成長為“準(zhǔn)媽咪”，孕婦裝市場迎來了新的消費(fèi)主力軍。受成長環(huán)境、時尚敏感度、消費(fèi)意識等因素的影響，新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更重視品牌的知名度和時尚感。針對市場的新形勢，各大企業(yè)也在度勢而變。在拓展孕婦裝實(shí)用功能的基礎(chǔ)上，針對孕婦在不同場合的需求，職業(yè)裝、休閑裝、運(yùn)動裝、孕婦禮服等個性化產(chǎn)品紛紛上市。很多品牌還兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對著裝的需求，在設(shè)計(jì)理念上延長了孕婦裝的穿著期。

    瓶頸

    行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位  影響認(rèn)知度

    C

    記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，除美觀、實(shí)用等因素外，具有防輻射等特殊功能的服裝，幾乎是孕婦的必選商品，占據(jù)著市場中的重要份額。

    但是，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而導(dǎo)致的品牌認(rèn)知率降低，逐漸成為該市場的發(fā)展瓶頸。

    在各大商場的孕嬰賣區(qū)，防輻射服裝都被顯著標(biāo)識。而醫(yī)院及婦幼保健周邊，此類服裝更是隨處可見�！艾F(xiàn)在家家都是一個孩兒，父母希望盡全力保證孩子健康成長。正因?yàn)槭袌鲂枨笤絹碓酱�，各類企業(yè)紛紛生產(chǎn)防輻射孕裝產(chǎn)品，造成品質(zhì)良莠不齊�！薄皩殞氊悺痹袐氲曦�(fù)責(zé)人張揚(yáng)告訴記者。她說，目前我國尚未出臺統(tǒng)一的防輻射孕婦裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)�！跋�費(fèi)者選購買孕婦裝時，大多用手機(jī)來檢驗(yàn)其面料是否防輻射。但輻射包括核輻射、X射線輻射、電磁輻射等，而手機(jī)的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。因此，這個方法并不科學(xué)。”張揚(yáng)透露。