母嬰用品:熱市場尚需冷思考
"今年6月1日,我國將對兒童玩具實施強制3C認(rèn)證,這對兒童玩具行業(yè)的健康發(fā)展無疑具有非常重要的作用。批納入認(rèn)證計劃的玩具產(chǎn)品包括六大類,分別是:金屬玩具、塑料玩具、娃娃玩具(不包括毛絨玩具)、電玩具、童車以及彈射玩具。實施認(rèn)證制度后,所有玩具必須獲得認(rèn)證加貼“CCC”標(biāo)志后才能在市場上銷售。從今以后,上述類別玩具產(chǎn)品是否具有3C標(biāo)志將成為消費者選擇合格玩具直觀的方法。
隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展,人們的消費水平越來越高。同時,計劃生育的實施也使我國的人口結(jié)構(gòu)更加“核心化”,一個小孩周圍會有父母、爺爺奶奶、外祖父母等六口人來供養(yǎng),因此,人們在母嬰方面的投入也越來越大。另外,一些年輕父母“不能讓孩子輸在起跑線上”、“在能力所及范圍內(nèi)給孩子成長提供好的環(huán)境”等觀念也進一步助長了母嬰用品的消費。
有關(guān)資料表明,中國每年新生嬰兒數(shù)量、城市新生兒數(shù)量、全國0~6歲幼兒數(shù)量、城市0~6歲幼兒的數(shù)量,分別是:2000萬、350萬、1.1億、2100萬。每個幼兒平均每年消費5000元人民幣,中國大陸幼兒用品市場每年將超過1000億元。聯(lián)合國有關(guān)組織亦發(fā)表報告稱,幼兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。開拓這一市場,不但能獲得可觀的經(jīng)濟效益,還具有良好的社會效益。國家統(tǒng)計局調(diào)查表明,56.5%的家長把用于孩子身上的投資列為位。
正是在這樣的背景下,大量資本 紛紛涌向母嬰用品領(lǐng)域,成為近年來投資的熱點。 例如,在幼兒奶粉領(lǐng)域,伊利、蒙牛、三鹿等巨頭紛紛宣布了增加投資、外資合作等計劃,加大在高端幼兒奶粉領(lǐng)域的投入力度。另外,不少專業(yè)的母嬰用品企業(yè)如幸福貝貝、紅孩子、樂友等也通過目錄、直營店、網(wǎng)站等各種手段,將母嬰行業(yè)的熱度覆蓋到了線上線下?梢哉f,母嬰用品行業(yè)是一個剛開始起跑就已充滿激烈競爭的行業(yè)。
然而,如同任何一個行業(yè)的初期階段,由于市場缺乏規(guī)范、廠商水平層次不齊,母嬰用品這一新興市場也出現(xiàn)了一些不和諧的音符,給這個行業(yè)的健康發(fā)展帶來隱憂。去年,北京市工商局對兒童服裝、玩具等用品進行抽查,發(fā)現(xiàn)存在標(biāo)簽標(biāo)識不清、含有違禁成份等問題,一些玩具含有對人體有害的甲醛等物質(zhì),配件易脫落,孩子誤食誤咽,對兒童的健康構(gòu)成了直接威脅。而這一情況連世界知名的零售連鎖 品牌店也不能幸免。
造成這一情況的原因,一方面是因為商家為獲取大利潤,不惜采用劣質(zhì)材料以次充好、減少加工工序等,另一方面,也說明母嬰用品行業(yè)缺乏權(quán)威、知名品牌,尚未建立一個較為有序的競爭環(huán)境,市場呼喚那些富有社會責(zé)任感、有著強烈品牌意識的企業(yè)來整個行業(yè)的發(fā)展。
作為母嬰健康生活方式的倡導(dǎo)者和實踐者,幸福貝貝認(rèn)為,兒童玩具3C認(rèn)證不僅對消費者是一種保護,也給那些經(jīng)營不規(guī)范、不負(fù)責(zé)任的企業(yè)設(shè)立了 一道門檻。不僅是兒童玩具,所有母嬰用品,幸福貝貝都應(yīng)把好質(zhì)量關(guān)、服務(wù)關(guān)。
實際上,兒童玩具對于母嬰用品來說只是冰山一角,然而暴露出來的問題卻讓人擔(dān)心母嬰用品還存在多少類似的情況,所以兒童玩具3C認(rèn)證只是一個起步,母嬰用品行業(yè)不僅需要國家加強監(jiān)管力度,消費者提升理性消費意識,更需要母嬰用品企業(yè)做到自醒、自律。
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