米奇妙：形象+概念的營銷方式

      在兒童消費品中，有這樣一批品牌，它們初只是童話或卡通片中的動畫形象，由于其本身所擁有的形象魅力和文化底蘊深入人心，而后逐步得以推廣，形成了一個獨特的概念，延伸到其它領域，如童裝。而正由于其獨特的形象魅力和極富童趣的文化底蘊，在相關行業(yè)中它依然受到人們的追捧和青睞，宛如一個固定的概念，在消費者心中已深深地扎下了根。即如在童裝業(yè)界已頗享盛譽的米奇妙、天線寶寶等。
　　今天，在中國童裝界提起廣州中威日用品企業(yè)有限公司代理的童裝品牌米奇妙，可說是無人不知。在全國童裝市場銷售的排名中，米奇妙曾多次榮居榜。通過解讀這個家喻戶曉且尤其受小朋友歡迎的童裝，筆者發(fā)現，米奇妙的獨特之處就在于，它以一種“形象+概念”的營銷方式，開創(chuàng)了自己的成功之路。

　　先我們看米奇妙的誕生。1928年在美國加利福尼亞，一只穿著紅色襯衣、短褲和黃色鞋子的老鼠誕生在沃特·迪斯尼先生的筆下。它就是后來風靡全世界的經典卡通人物——米老鼠。繼而迪斯尼先生又創(chuàng)作出了美妮、唐老鴨、黛絲、高飛、布魯托等一系列的卡通人物。它們可愛、快樂、單純、健康、并且有著不畏困難，認真向上的個性，給大家?guī)�來了歡樂，深入孩子們的心中。而沃特·迪斯尼先生也因此被稱為“米老鼠之父”。

　　米奇妙則是以這些卡通人物為設計主題的一個世界性的兒童品牌，其主要生產銷售4-14歲的兒童服飾，并以運動休閑服為主，多采用針織面料、色彩鮮艷、穿著舒適；圖案則圍繞著機智勇敢、活潑善良的米奇和它的好朋友們身邊發(fā)生的一些有趣的故事而設計；顏色以紅、黃、藍為主色，加以每年的流行色彩，領導新潮流；再配合鞋子、包袋、文具、和其他一些雜貨等，不同色彩的組合，帶給小朋友全方位夢幻般的感覺，成為兒童世界中的佼佼者。

　　從米奇妙的發(fā)展中我們可以看到，正是米老鼠這種快樂可愛的卡通形象，先在人們的心中奠定了一種“形象”基礎，它讓人們接受了一種健康、充滿童趣的兒童文化，在人們腦海中形成了一個固定的文化“概念”。而在童裝設計上，始終又以米老鼠的形象為中心，以樂觀向上、童趣盎然的流行色彩為設計元素，使內涵與表象達到了一種有機的統(tǒng)一。正是這種“形象+概念”的營銷方式，再加上廣州中威的深厚的中國市場經驗和遍布全國的銷售網絡，為米奇妙童裝在中國的發(fā)展帶來了高增長的機會。作為一個馳譽海內外的兒童品牌，米奇妙的營銷方式無疑值得廣大的兒童用品業(yè)界人士借鑒。