圖圖：飛躍09，共創(chuàng)雙贏

      二十年，在歷史的長河里，只是彈指一揮間。但對于一個企業(yè)來說，卻足以讓其在市場的磨練和洗禮中，不斷生長不斷成熟，如參天大樹般根深葉茂。
      歐美龍集團(tuán)公司，誕生于二十年前中國童鞋行業(yè)啟蒙發(fā)展期，沒有一出世的風(fēng)華正茂，有的只是振興民族兒童產(chǎn)業(yè)的雄雄氣魄。二十年的風(fēng)雨無阻矢志進(jìn)取，二十年的不斷攀登永創(chuàng)新高，如今，歐美龍集團(tuán)公司已經(jīng)站在新的起點(diǎn)，向更高目標(biāo)邁進(jìn)。
      在即將過去的2008年，歐美龍旗下“圖圖”兒童用品品牌在激烈的市場競爭中總銷售額保持穩(wěn)步增長。在過去的幾年里，圖圖銷售一直保持著穩(wěn)步上升的趨勢。是什么讓他們能在這幾年磨礪中得以穩(wěn)健發(fā)展？新的一年，他們將如何迎接新挑戰(zhàn)？就此，本網(wǎng)記者采訪了歐美龍公司董事長陳忠實(shí)。
      問：陳總，在業(yè)界早聞圖圖品牌的口碑，并了解到過去幾年圖圖銷售量一直保持穩(wěn)步上升的趨勢，特別是在過去一年里，雖然市場競爭加劇，但圖圖總銷售額卻能穩(wěn)步增長。請問,圖圖是如何做到這點(diǎn)？
      陳總：圖圖之所以能夠在童鞋市場上成功運(yùn)作，先是因?yàn)椋�全國�?jīng)銷商朋友長期以來對圖圖品牌的支持，圖圖通過在終端的大力推廣以及周到的服務(wù)，在市場上取得了較好的知名度；其次得益于圖圖整個團(tuán)隊(duì)的艱苦奮斗，這幾年，他們在市場上摸爬滾打，及時反饋市場信息，使企業(yè)快速成長；后，終端→經(jīng)銷商→廠家三者共同構(gòu)成了一個強(qiáng)勢的供應(yīng)鏈，三位一體，形成集群互動，構(gòu)建一個廣闊的交流平臺。
      問：陳總，2009年，面對新挑戰(zhàn)，你們有什么新舉措？未來三年，您是如何規(guī)劃？
      陳總：今年，面對新的營銷環(huán)境，我們提出了“飛躍09，共創(chuàng)雙贏”的營銷主題。雖然這主題看起來很平常，但是我們有足夠的能力去實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們將從以下幾個方面入手：
      ，加大新產(chǎn)品開發(fā)及市場推廣力度。產(chǎn)品是品牌根本，2008年，我們推出了圖圖童裝系列，通過三個月的試點(diǎn)推廣，取得了良好的市場效應(yīng)。2009年，圖圖將繼續(xù)加大童鞋研發(fā)力度，同時，繼續(xù)豐富童裝產(chǎn)品系列，使產(chǎn)品銷量在2009年更上一層樓。
      第二，加大終端專賣店建設(shè)。終端是消費(fèi)者與品牌溝通的載體，終端形象對提升品牌美譽(yù)度至關(guān)重要，店面形象一定程度上決定了品牌的生命力與附加值，08年圖圖已經(jīng)推出全新的代專賣形象系統(tǒng)，而終端專賣店建設(shè)將是09年渠道拓展的重點(diǎn)。
      第三，加強(qiáng)終端推廣。2009年，公司將繼續(xù)加大對終端扶持力度，鼓勵優(yōu)勢經(jīng)銷商開專賣店、形象店，提升圖圖品牌的知名度和市場競爭力。
      為此，我們對未來三年進(jìn)行了統(tǒng)籌規(guī)劃，2009年定義為轉(zhuǎn)型年，即加強(qiáng)品牌建設(shè)，主要從完善產(chǎn)品線、提升終端專賣形象和豐富品牌文化等方面著手；2010年定義為鞏固年，全面鞏固專賣店的專賣化管理，進(jìn)一步提升經(jīng)銷商素質(zhì)，加強(qiáng)廠家與經(jīng)銷商的交流溝通，真正意義上實(shí)現(xiàn)廠商合作一體化；2011年定義為飛躍年，這幾年，圖圖發(fā)展迅速，品牌化建設(shè)取得了較好的成就、經(jīng)銷商素質(zhì)日益提升，相信2009年將會是一個新的騰飛年，圖圖將邁向新的里程。2009-2010圖圖將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，為了積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，我們將一如既往地堅(jiān)持走品牌建設(shè)路線，力爭為客戶帶來新的機(jī)遇、新的合作模式和更大的發(fā)展空間。
      問：陳總，聽您這么說，我真是豁然開朗，很高興您對您操作這一品牌的信心。同時我注意到，圖圖形象作了新的升級，總部圖圖生活館也在抓緊建設(shè)中。那么，這些新舉措對圖圖品牌建設(shè)有什么樣的意義？
      陳總：2008年下半年，我們花費(fèi)了很大的精力對圖圖專賣形象系統(tǒng)進(jìn)行了全新規(guī)劃，這也是落實(shí)圖圖品牌建設(shè)及延續(xù)品牌理念的重大舉措�？梢哉f，新的專賣形象既進(jìn)一步拉近了圖圖品牌與消費(fèi)者的距離，也符合品牌長期建設(shè)的規(guī)劃，同時也為統(tǒng)一終端形象奠定了基礎(chǔ)。確定新的專賣系統(tǒng)后，我們便全面應(yīng)用新的專賣形象系統(tǒng)，并致力于加強(qiáng)終端的推廣力度，使終端形象更加規(guī)范化。此外，我們計(jì)劃2010年全面實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一終端形象的目標(biāo)。
      08年下半年，圖圖總部生活館進(jìn)入全面建設(shè)階段，預(yù)計(jì)春節(jié)前能完工。我相信生活館的竣工將在行業(yè)內(nèi)引起較大反響。說實(shí)話，當(dāng)時這一舉措只是出于提升品牌形象的考慮，為終端提供一個典型的參考模型。眾所周知，好產(chǎn)品必須通過全新的展廳來展示，相信竣工后的生活館將讓客戶體驗(yàn)到一個與眾不同的視覺盛宴。可以說，建設(shè)全新的專賣形象系統(tǒng)，對提升圖圖品牌的市場競爭力具有里程碑式的意義，我們有信心，將圖圖打造成行業(yè)內(nèi)具有影響力的品牌之一。
      兒童體育用品行業(yè)——中國體育運(yùn)動行業(yè)中具潛力的行業(yè)；圖圖品牌，秉承中國兒童健康成長的品牌理念，承擔(dān)起中國兒童健康成長扛旗者和者的神圣使命，圖圖將繼續(xù)秉承“幫助中國兒童健康成長”的核心理念，不斷創(chuàng)新，追求，以更優(yōu)異的品質(zhì)，更周到的服務(wù)和更深厚文化，回饋長期關(guān)心支持圖圖發(fā)展的社會各界人士，共同譜寫民族兒童體育用品產(chǎn)業(yè)的光輝篇章。