樂(lè)貝爾神秘成功的“法術(shù)”

    樂(lè)貝爾是杭州美源紡織進(jìn)軍嬰童行業(yè)推出的子品牌！

    從默默無(wú)聞到家喻戶曉，從敢于爭(zhēng)先到后來(lái)居上，樂(lè)貝爾，這個(gè)始終煥發(fā)著神秘色彩的嬰童新軍，究竟以怎樣的“法術(shù)”，在如此短的時(shí)間內(nèi)獲得如此成就？窺一斑而見(jiàn)全貌，或許，從樂(lè)貝爾的幾次營(yíng)銷(xiāo)事件，我們可以逐漸接近并理解樂(lè)貝爾的成功之路。

     案例1——巧借娃哈哈達(dá)能事件，迅速提升企業(yè)知名度，并對(duì)外宣布美源全面進(jìn)軍幼兒家紡消息。

      ■過(guò)程：今年7月，樂(lè)貝爾利用娃哈哈和達(dá)能并購(gòu)事件引發(fā)輿論關(guān)注的時(shí)機(jī)，組建杭州企業(yè)“聲援團(tuán)”對(duì)娃哈哈進(jìn)行支持，此事引起全國(guó)媒體廣泛關(guān)注�！敦�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》在當(dāng)月17日?qǐng)?bào)紙頭版刊出《杭州美源建聲援團(tuán)支持娃哈哈》的重磅新聞，《中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)》也于12日刊出題為《美源家紡呼吁杭州本土企業(yè)聲援民族品牌》的報(bào)道。隨后，《現(xiàn)代金報(bào)》、《重慶晨報(bào)》等10余家地方報(bào)紙也進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，據(jù)統(tǒng)計(jì)，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等全國(guó)共67家網(wǎng)絡(luò)和平面媒體報(bào)道了美源此次聲援事件，迅速引起了行業(yè)人士及群眾對(duì)于美源家紡的極大關(guān)注。

     案例2——聯(lián)合貝因美、康恩貝的品牌知名度，發(fā)布“三國(guó)鼎立逐鹿幼兒市場(chǎng)”觀點(diǎn)，提高行業(yè)地位。

      ■過(guò)程：針對(duì)杭州幼兒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，結(jié)合樂(lè)貝爾與貝因美、康恩貝分別在同一個(gè)行業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際（家紡、食品、營(yíng)養(yǎng)液），發(fā)布樂(lè)貝爾杭州三企業(yè)逐鹿中國(guó)幼兒市場(chǎng)觀點(diǎn)，引起媒體關(guān)注。全球紡織網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)等網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙媒體均對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，引起消費(fèi)者對(duì)樂(lè)貝爾極大興趣和關(guān)注，非常好地提高了品牌知名度和美譽(yù)度。

      案例3——抓住香港影視張柏芝之子行將滿月，媒體及娛樂(lè)記者紛紛關(guān)注的時(shí)機(jī)，在媒體發(fā)布樂(lè)貝爾擬邀請(qǐng)其兒子作為品牌形象推廣人，在娛樂(lè)界造成一定程度的轟動(dòng)。

　■過(guò)程：張柏芝與謝霆峰兩位當(dāng)代影視界在年輕人中的影響力不言而喻，早在張柏芝剛剛產(chǎn)子后，就有專(zhuān)業(yè)制作婚慶家紡的溫州某家紡企業(yè)與其簽約，邀請(qǐng)張柏芝作為形象代言人，而張柏芝高達(dá)數(shù)百萬(wàn)的代言費(fèi)也引起媒體的關(guān)注。然而，與溫州該企業(yè)相比，樂(lè)貝爾的產(chǎn)品顯然更貼近張柏芝，籍此，樂(lè)貝爾通過(guò)北京一公關(guān)公司與張柏芝聯(lián)系邀請(qǐng)其子作為形象推廣人事宜，并在媒體發(fā)布了這一新聞，成為娛樂(lè)界的一個(gè)熱點(diǎn)話題，并迅速提高了企業(yè)在公眾心目中的實(shí)力和形象。